2018 में मेटा प्लेटफ़ॉर्म्स इंक. ने गूगल के साथ एक समझौता किया, जब उसने आंतरिक रूप से निष्कर्ष निकाला कि वह सर्च दिग्गज गूगल के खिलाफ सफलतापूर्वक प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता, क्योंकि गूगल का ऑनलाइन डिस्प्ले विज्ञापन के तकनीकी क्षेत्र पर एकाधिकार था। यह बात एक पूर्व फेसबुक विज्ञापन कार्यकारी ने अमेरिकी न्याय विभाग के अविश्वास मुकदमे के दौरान गवाही में कही।
2009 से 2019 तक फेसबुक के विज्ञापन तकनीक प्रमुख रहे ब्रायन बोलैंड ने वर्जीनिया की एक संघीय अदालत में बताया कि फेसबुक ने शुरुआत में वेबसाइटों पर बेचे जाने वाले डिस्प्ले विज्ञापनों के बाजार में गूगल को सीधे चुनौती देने की योजना बनाई थी। फेसबुक ऑडियंस नेटवर्क ने विपणक को कंपनी के सोशल नेटवर्क्स, फेसबुक और इंस्टाग्राम पर विज्ञापन चलाने की सुविधा दी, साथ ही वेबसाइटों और ऐप्स पर भी विज्ञापन खरीदने का विकल्प दिया।
लेकिन 2017 तक, फेसबुक इस निष्कर्ष पर पहुंचा कि वह अल्फाबेट इंक. की गूगल के खिलाफ प्रभावी रूप से प्रतिस्पर्धा करने में असफल होगा, क्योंकि गूगल के पास “मोनोपोली” थी और वह अपने विज्ञापन उपकरणों में खुद को अत्यधिक लाभ देता है।
फेसबुक ऑडियंस नेटवर्क के लिए जुलाई 2017 की एक रणनीति ज्ञापन में कहा गया था, “गूगल हमारे और उन इंप्रेशन्स के बीच बैठता है जिन्हें हम खरीदना चाहते हैं।” गूगल के उपकरण उसे “सबसे अच्छी सप्लाई चुनने का मौका” देते हैं।
बोलैंड ने जज लियोनी ब्रिंकेमा को बताया कि विज्ञापनदाताओं और फेसबुक के बीच एक परत होने का विचार चिंता का विषय था। न्याय विभाग का आरोप है कि गूगल ने अवैध रूप से विज्ञापन तकनीकी बाजारों पर एकाधिकार किया है। गूगल का विज्ञापन एक्सचेंज उसे ऑनलाइन नीलामी में “लास्ट लुक” का अधिकार देता है, जिससे कंपनी को यह तय करने का अवसर मिलता है कि नीलामी के बाद वह विज्ञापन खरीदना चाहती है या नहीं।
बोलैंड ने इस तकनीक की तुलना इस बात से की कि गूगल सेब के बक्से से पहले 30 सबसे अच्छे सेब चुन लेता है और बाकी सभी को बचा हुआ माल मिलता है।
बोलैंड ने 2018 में फेसबुक और गूगल के बीच किए गए समझौते के लिए छह महीने की बातचीत की निगरानी की थी। इस समझौते को आंतरिक रूप से “जेडी ब्लू” नाम दिया गया था। यह समझौता फेसबुक को गूगल के एक्सचेंज के माध्यम से वेबसाइट या मोबाइल ऐप विज्ञापनों के लिए बोली लगाने में प्राथमिकता प्रदान करता था।
गूगल और फेसबुक, जो ऑनलाइन विज्ञापन बाजार के नंबर 1 और नंबर 2 खिलाड़ी हैं, के बीच इस समझौते को दोनों कंपनियों के उच्चतम स्तर पर मंजूरी दी गई थी। फेसबुक के सीईओ मार्क जुकरबर्ग और गूगल के सीईओ सुंदर पिचाई ने व्यक्तिगत रूप से इस पर हस्ताक्षर किए थे।
हालांकि, अदालत में पेश किए गए दस्तावेजों में बताया गया कि गूगल चाहता था कि फेसबुक “वर्किंग मीडिया कॉस्ट” का 15% भुगतान करे ताकि गूगल का “लास्ट लुक” का फायदा खत्म हो जाए।
राज्य के कुछ अटॉर्नी जनरल्स ने 2020 में गूगल के खिलाफ विज्ञापन तकनीकी बाजार पर एकाधिकार के आरोपों पर मुकदमा दायर किया था। उन्होंने आरोप लगाया था कि यह समझौता अविश्वास कानून का उल्लंघन करता है। उनका दावा था कि गूगल ने फेसबुक को यह समझौता इस शर्त पर दिया कि फेसबुक हेडर बिडिंग नामक नई तकनीक को अपनाने की योजना छोड़ दे, जो गूगल के एकाधिकार को कमजोर कर सकती थी।
हालांकि, न्यूयॉर्क के एक जज ने उन आरोपों को खारिज कर दिया और कहा कि इस समझौते में कुछ भी रहस्यमय या अविश्वसनीय नहीं है। यूरोपीय अविश्वास अधिकारी, जिन्होंने इस समझौते की जांच की थी, ने मार्च 2022 में इसे बिना किसी कार्रवाई के बंद कर दिया।
जब पिछले साल न्याय विभाग ने गूगल पर विज्ञापन तकनीक के बाजार पर एकाधिकार का आरोप लगाया, तो उन्होंने इस समझौते को प्रतिस्पर्धारोधी नहीं बताया, बल्कि इस बात पर प्रकाश डाला कि मेटा जैसी बड़ी टेक कंपनी भी गूगल से प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकी।
बोलैंड, जिन्होंने 2020 में फेसबुक छोड़ दिया, ने कहा कि उन्होंने आंतरिक रूप से फेसबुक नेटवर्क के ऑनलाइन डिस्प्ले विज्ञापन में वृद्धि की कमी को लेकर चिंता जताई थी। अंततः, परियोजना ने वेब पर डिस्प्ले विज्ञापन खरीदना बंद कर दिया और पूरी तरह से मोबाइल विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित किया।
