गूगल ने इस हफ्ते संघीय अदालत में यह दलील दी कि उसकी तकनीकें विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को ऑनलाइन विज्ञापन की अत्यधिक प्रतिस्पर्धात्मक दुनिया में लेन-देन के लिए एक सुरक्षित पारिस्थितिकी तंत्र प्रदान करती हैं। यह तर्क न्याय विभाग के उस आरोप का जवाब था, जिसमें कंपनी पर अवैध एकाधिकार होने का आरोप लगाया गया है।
माउंटेन व्यू, कैलिफ़ोर्निया में 13 अगस्त, 2024 को हुए ‘मेड बाय गूगल’ कार्यक्रम के दौरान कंपनी मुख्यालय के सामने गूगल का लोगो प्रदर्शित किया गया। (AFP के माध्यम से जस्टिन सुलिवन/गेटी इमेजेज़)
संघीय अविश्वास मुकदमे में, प्रवर्तकों का आरोप है कि गूगल ने वेबसाइट विज्ञापनों की खरीद और बिक्री में उपयोग की जाने वाली तकनीक पर एकाधिकार कर लिया है, जिससे प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को नुकसान हो रहा है।
वर्जीनिया के अलेक्जेंड्रिया में पिछले हफ्ते कंपनी ने अपनी बचाव प्रक्रिया पेश की, जिसमें बताया कि उसके उत्पादों के आपस में जुड़े होने से उसे स्पैम और धोखाधड़ी से लड़ने में मदद मिलती है। इसके अलावा, ग्राहक आसानी से दूसरे प्रदाताओं पर स्विच कर सकते हैं। मुकदमा शुक्रवार को समाप्त हुआ। न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा ने 25 नवंबर के लिए समापन बहस का समय तय किया है और वर्ष के अंत से पहले निर्णय की उम्मीद है।
“मुझे लगता है कि न्याय विभाग के पास बढ़त है और दोषसिद्धि की संभावना अधिक है,” ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के विश्लेषक जस्टिन टेरेसी ने कहा, जिन्होंने मुकदमे में भाग लिया।
एल्फाबेट इंक. की सर्च दिग्गज ने तर्क दिया कि उसे कानूनी रूप से अपने विज्ञापन तकनीक उत्पादों को प्रतिस्पर्धियों द्वारा पेश किए गए उत्पादों के साथ काम करने के लिए बाध्य नहीं किया जा सकता है, और इंटरनेट पर, विज्ञापनदाताओं के पास वेबसाइट विज्ञापनों को खरीदने के अलावा कई अवसर हैं। गूगल सामाजिक नेटवर्क, वीडियो स्ट्रीमिंग साइटों और अन्य ऐप्स के साथ विज्ञापन डॉलर के लिए कड़ी प्रतिस्पर्धा करता है, इसकी रक्षा टीम ने यह दिखाने की कोशिश की।
गूगल के मुख्य वकील करेन डन ने उद्घाटन वक्तव्य में कहा, “गूगल इस अदालत से यह कभी नहीं कहेगा कि वह बड़ी कंपनी नहीं है और इन निवेशों और नवाचारों से उसके वित्तीय हित नहीं जुड़े हैं। वे जुड़े हैं। हम कई अन्य कंपनियों में से एक बड़ी कंपनी हैं, जो हर एक विज्ञापन इंप्रेशन के लिए मिलिसेकंड दर मिलिसेकंड पर प्रतिस्पर्धा कर रही हैं।”
ग्राहक की पसंद गूगल का कहना है कि वेबसाइट प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के पास उसकी विज्ञापन तकनीक के अलावा कई अन्य विकल्प हैं।
अगर कोई प्रकाशक गूगल के टूल का उपयोग नहीं करना चाहता है, तो “उनके पास दर्जनों, यदि सैकड़ों नहीं, तो तकनीकी साधन उपलब्ध हैं,” गूगल के वैश्विक साझेदारी के उपाध्यक्ष स्कॉट शेफ़र ने कहा। इसके अलावा गूगल के विज्ञापन की मांग तक पहुँचने के “कई तरीके” हैं।
गूगल के विज्ञापन सर्वर का उपयोग करने के बजाय, जो वेबसाइटों को उनके विज्ञापन इन्वेंट्री का प्रबंधन करने में मदद करता है, वे इसे इन-हाउस बना सकते हैं, जैसा कि Amazon.com Inc., Reddit Inc., Snap Inc. और Walt Disney Co. जैसी कंपनियों ने किया है, गूगल के मुख्य आर्थिक विशेषज्ञ मार्क इज़राइल ने कहा। छोटे प्रकाशक AdSense का उपयोग कर सकते हैं, जो उनके सामग्री के आधार पर गूगल से विज्ञापन प्रदान करता है, शेफ़र ने बताया। कंपनी AdX Direct भी प्रदान करती है, जो माइक्रोसॉफ़्ट कॉर्प. या इक्वेटिव SAS जैसी तृतीय-पक्ष विज्ञापन सर्वरों से जुड़ता है।
न्याय विभाग द्वारा पूछताछ के दौरान, शेफ़र ने स्वीकार किया कि AdSense या AdX Direct, गूगल के विज्ञापन सर्वर का उपयोग करने वाले प्रकाशकों को वही पहुंच नहीं देता है, क्योंकि यह वास्तविक समय मूल्य जानकारी प्राप्त करने वाला एकमात्र सर्वर है।
लेकिन यहां सवाल उठता है— अगर गूगल इतनी बड़ी कंपनी नहीं होती, तो क्या वह ये सारे तर्क देती? यह कहना तो आसान है कि ग्राहकों के पास विकल्प हैं, पर क्या वो विकल्प उतने ही फायदेमंद हैं? या फिर गूगल अपने प्रभावशाली ढांचे के जरिए प्रतिस्पर्धा को धुंधला कर रहा है, और बाकी कंपनियां बस देखती रह जाती हैं?
वास्तव में, न्याय विभाग ने यह भी दिखाने की कोशिश की कि स्पैम और धोखाधड़ी से लड़ने के अन्य तरीके भी हैं।
