भारत में, YouTube प्लेटफॉर्म पर रचनाकारों के लिए एक और राजस्व के लिए रास्ता तलाश रहा है। कंपनी भारत क्षेत्र के लिए योजनाओं को लेकर उत्साहित है, जिसने फ्लिपकार्ट और मिंत्रा के साथ साझेदारी की है। यह योजना इस प्रकार काम करेगी कि YouTube पर रचनाकार अपने वीडियो में उत्पादों को टैग कर सकेंगे, और जब दर्शक उन उत्पादों को खुदरा विक्रेता की साइट पर खरीदेंगे, तो वे राजस्व अर्जित करेंगे। यह उनकी योजनाओं के साथ मेल खाता है कि YouTube को वीडियो उपभोग की लोकप्रिय परिकल्पना से एक “बाजार” में विकसित किया जाए।
इस योजना के अनुसार, YouTube के रचनाकार वीडियो में उत्पादों को टैग कर सकेंगे और राजस्व अर्जित कर सकेंगे। “हम इसे एक बाजार के रूप में देख रहे हैं। हम रचनाकारों के लिए रास्ते बनाने की कोशिश कर रहे हैं,” ट्रैविस काट्ज़, जो YouTube के लिए शॉपिंग के जनरल मैनेजर और वाइस प्रेसिडेंट हैं, ने एक ब्रीफिंग में कहा जिसमें HT भी शामिल था। YouTube शॉपिंग एफिलिएट प्रोग्राम के लिए योग्य रचनाकारों को मौजूदा YouTube पार्टनर प्रोग्राम का हिस्सा होना चाहिए, 10,000 से अधिक सब्सक्राइबर होने चाहिए, भारत (या उन अन्य देशों में जहां यह सक्षम है, जैसे कि अमेरिका, दक्षिण कोरिया, थाईलैंड, इंडोनेशिया और वियतनाम) में आधारित होना चाहिए, उन्हें संगीत चैनल के रूप में नहीं चलाना चाहिए और दर्शकों को “बच्चों के लिए बनाए गए” सामग्री तक सीमित नहीं होना चाहिए।
इस कार्यक्रम का कार्यान्वयन इस प्रकार अपेक्षित है कि कार्यक्रम का हिस्सा बनने वाले रचनाकार अपने वीडियो में उत्पादों को प्रदर्शित कर सकेंगे। YouTube इस प्रक्रिया में स्मार्टफोन, स्मार्ट टीवी और वेब पर इंटरफेस को अपडेट कर रहा है, ताकि दर्शक YouTube वीडियो इंटरफेस छोड़े बिना उस उत्पाद के कुछ विवरण देख सकें।
“इन साझेदारों के साथ काम करने का तरीका यह है कि दर्शक कुछ शीर्ष स्तर की जानकारी देख सकते हैं और फिर वे वेबसाइट पर खरीदारी करने के लिए क्लिक कर सकते हैं। उस समय, आपको उस वेबसाइट पर उपलब्ध सभी विकल्प मिलेंगे,” काट्ज़ ने जोड़ा।
यदि वे उस खरीदारी को आगे बढ़ाने का निर्णय लेते हैं, तो उन्हें साझेदार शॉपिंग प्लेटफॉर्म पर फिर से रीडायरेक्ट किया जाएगा—जो इस समय फ्लिपकार्ट और मिंत्रा हैं। जुड़े हुए टीवी के लिए, QR कोड का उपयोग किया जाएगा, जिससे उपयोगकर्ताओं को अपने स्मार्टफोन पर प्रक्रिया जारी रखने के लिए रीडायरेक्ट किया जाएगा। एक बार फ्लिपकार्ट या मिंत्रा उत्पाद पृष्ठ पर पहुंचने पर, तेजी से शिपिंग और भुगतान ऑफर्स जैसे विकल्प उपलब्ध होंगे।
“जब हम देश में आए, तब रचनाकारों की पारिस्थितिकी प्रणाली मौजूद नहीं थी,” अजॉय विद्यासागर, YouTube के लिए APAC क्षेत्रीय निदेशक ने ब्रीफिंग के दौरान कहा। “रचनाकारों ने हमारे साथ साझेदारी का उपयोग करते हुए बहुत बड़ी नवाचार लाई है। इस प्रक्रिया को प्रेरित करने वाली अनूठी राजस्व साझा करने की मॉडल थी जिसे हमने बाजार में पेश किया,” उन्होंने जोड़ा।
YouTube को भारत के लिए शॉपिंग एफिलिएट प्रोग्राम के साथ जल्दी विकसित होना पड़ा, यह देखते हुए कि मेटा ने इस वर्ष की शुरुआत में इंस्टाग्राम क्रिएटर्स मार्केटप्लेस और उनके शॉपिंग राजस्व कार्यक्रम को देश में लॉन्च किया था। इससे इंस्टाग्राम पर रचनाकारों को ब्रांडों के साथ सहयोग करने की अनुमति मिली। इसके साथ ही व्यवसायों के लिए इंस्टाग्राम शॉपिंग प्लेटफॉर्म भी है।
“एक घरेलू ब्रांड के रूप में, जिसमें 500 मिलियन से अधिक पंजीकृत ग्राहक हैं, फ्लिपकार्ट और मिंत्रा विविध ग्राहक आधार की विकसित और सूक्ष्म शॉपिंग आवश्यकताओं को समझते हैं,” रवि अय्यर, सीनियर वाइस प्रेसिडेंट और फ्लिपकार्ट ग्रुप में कॉर्पोरेट विकास और रणनीतिक साझेदारी के प्रमुख ने कहा।
“हम YouTube शॉपिंग एफिलिएट प्रोग्राम का उपयोग करके फ्लिपकार्ट और मिंत्रा के ग्राहकों के अनुभव और जुड़ाव को और बढ़ाने का लक्ष्य रखते हैं, जिससे रचनाकारों के वीडियो के माध्यम से उत्पाद खोज की जा सके। उत्पाद खोज के लिए इस नवोन्मेषी दृष्टिकोण से ग्राहकों का विश्वास और निष्ठा मजबूत होगी, क्योंकि हम वीडियो वाणिज्य के अवसरों का निर्माण करना जारी रखते हैं,” उन्होंने जोड़ा।
YouTube यह तथ्य बताता है कि 2023 में केवल 30 अरब घंटे का शॉपिंग से संबंधित सामग्री इस वीडियो प्लेटफॉर्म पर देखा गया। वे प्लेटफॉर्म पर ‘रचनाकार अर्थव्यवस्था’ पर बड़ा दांव लगा रहे हैं, यह बताते हुए कि प्लेटफॉर्म पर 110,000 से अधिक चैनल हैं, जिनमें से प्रत्येक में 100,000 से अधिक सब्सक्राइबर हैं। उनके अपने डेटा से पता चलता है कि YouTube चैनल जो ₹100,000 या उससे अधिक की राजस्व अर्जित कर रहे हैं, उनमें 10% वार्षिक वृद्धि हो रही है।
YouTube शॉपिंग एफिलिएट प्रोग्राम देश में एक और राजस्व धारा बन जाती है, जो सब्सक्रिप्शन, YouTube विज्ञापन, ब्रांड कनेक्ट, सुपर थैंक्स, सुपर स्टिकर्स और चैनल सदस्यताओं के बाद आती है। “हम YouTube शॉपिंग का विस्तार करना जारी रखेंगे। हम एक ऐसे भविष्य की दिशा में निर्माण कर रहे हैं जहां YouTube पर उत्पादों की खोज आकर्षक और रचनात्मक हो,” काट्ज़ ने स्पष्ट किया कि वे दीर्घकालिक के लिए यहां हैं।
