वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी इंक. ने इस सप्ताह अपने Max स्ट्रीमिंग सर्विस को एशिया में लॉन्च किया। लेकिन अन्य कंपनियों की तरह स्थानीय कंटेंट पर भारी निवेश करने के बजाय, कंपनी ने हॉलीवुड की बड़ी फिल्मों और टेलीविज़न सीरीज़ पर भरोसा किया है।
इस लॉन्च के तहत, वार्नर ब्रदर्स ने नेटफ्लिक्स और डिज़्नी जैसे प्रतिस्पर्धियों से अलग रणनीति अपनाई है। ‘हैरी पॉटर’ और ‘फ्रेंड्स’ जैसे पॉपुलर शो का सहारा लेते हुए, कंपनी क्षेत्रीय दर्शकों को लुभाने की कोशिश कर रही है।
न्यूयॉर्क आधारित यह कंपनी अपने प्रतिस्पर्धियों के मुकाबले एशिया में काफी देर से पहुंची है। The Business Times की एक रिपोर्ट के अनुसार, वार्नर ब्रदर्स क्षेत्रीय प्लेटफार्मों के साथ साझेदारी कर रही है ताकि ग्राहक आधार बढ़ाया जा सके और ज्यादा खर्च किए बिना स्ट्रीमिंग कंटेंट में स्थायित्व लाया जा सके।
CEO की रणनीति और तंज
कंपनी के सीईओ जेबी पेरेट ने इस बारे में कहा, “हमारे पास देर से आने का एक फायदा है क्योंकि हमारे प्रतिस्पर्धियों ने काफी पैसा खर्च किया है और शायद बर्बाद भी किया है।” उनकी यह टिप्पणी प्रतिद्वंद्वियों की नीतियों पर एक सीधा तंज है, जो क्षेत्रीय कंटेंट में भारी निवेश करके नुकसान झेल चुके हैं।
प्रतिस्पर्धा और रीजनल प्लान
नेटफ्लिक्स जैसी कंपनियां “लोकल फॉर लोकल” स्लोगन के तहत स्थानीय कंटेंट लॉन्च कर रही हैं। वहीं, अन्य स्थानीय प्लेटफार्मों ने लाइव स्पोर्ट्स और अनस्क्रिप्टेड प्रोग्रामिंग के साथ-साथ विज्ञापन आधारित विकल्पों को बढ़ावा दिया है। लेकिन क्या वार्नर ब्रदर्स की हॉलीवुड-आधारित योजना इन क्षेत्रों में कारगर होगी?
डिज़्नी ने भी अपनी क्षेत्रीय रणनीति बदलते हुए कोरियन ड्रामा और जापानी एनीमे पर फोकस किया है। अमेज़न ने साउथईस्ट एशिया से हटकर केवल जापान और भारत पर ध्यान केंद्रित किया है।
विकास और भविष्य की योजनाएं
वार्नर ब्रदर्स के अधिकारियों ने माना है कि एशिया उनके लिए सबसे बड़ा सब्सक्रिप्शन ग्रोथ क्षेत्र है। हालांकि एशिया में प्रति उपयोगकर्ता औसत राजस्व (ARPU) अमेरिका और यूरोप की तुलना में कम होगा, लेकिन इसके बावजूद प्लेटफार्म सब्सक्राइबर्स बढ़ाने और विज्ञापन आय को मजबूत करने में मदद करेगा।
मीडिया पार्टनर्स एशिया के कार्यकारी निदेशक विवेक कुट्टो का कहना है कि बजट और प्रतिस्पर्धा को देखते हुए कंपनी की स्थानीय कंटेंट रणनीति फिलहाल किफायती और सीमित है। इसके बावजूद, 2029 तक जापान, ऑस्ट्रेलिया, न्यूज़ीलैंड और साउथईस्ट एशियाई क्षेत्रों से वार्षिक आय $600 मिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है।
प्रत्येक देश के लिए अलग योजना
कंपनी की योजनाएं अलग-अलग बाजारों के अनुसार बदलती हैं। जापान में, जहां 80% मीडिया खपत स्थानीय कंटेंट पर आधारित है, Max को जापानी स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म U-Next पर लॉन्च किया गया। इसमें ‘गेम ऑफ थ्रोन्स’ और ‘सेक्स एंड द सिटी’ जैसे शो शामिल हैं। दक्षिण कोरिया में Max फिलहाल उपलब्ध नहीं है, लेकिन संभावित साझेदारों के साथ बातचीत चल रही है।
पेरेट ने कहा, “हमें हर बाजार के लिए अलग समाधान की आवश्यकता है क्योंकि हर बाजार अलग होता है। यह ‘वन साइज फिट्स ऑल’ जैसा नहीं है।”
लेकिन क्या हॉलीवुड कंटेंट पर इतना निर्भर रहना एक स्मार्ट कदम है, जब स्थानीय प्लेटफॉर्म अपने उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक व्यक्तिगत और प्रासंगिक सामग्री दे रहे हैं?
