भारत में Tier 2 और उससे आगे के क्षेत्रों में ई-कॉमर्स बाजार पिछले कुछ वर्षों में विशाल आकार में बढ़कर 90-100 अरब डॉलर तक पहुँच गया है और अब यह कुल बाजार का 35 प्रतिशत है, जिसका अनुमानित आकार 280 अरब डॉलर है, ब्रोकरेज फर्म बर्नस्टीन ने अपने ग्राहकों को एक नोट में बताया।
जबकि फ्लिपकार्ट और अमेज़न इस उद्योग के प्रमुख खिलाड़ी हैं, लेकिन बड़ा बाजार नए चुनौतीकर्ताओं जैसे मीशो की वजह से बढ़ रहा है।
ब्रोकरेज ने कहा, “हम मानते हैं कि Tier 2+ बाजारों का विस्तार नए चुनौतीकर्ताओं के उभरने को प्रेरित करेगा जो त्वरित, सामाजिक, और वर्टिकल वाणिज्य में हैं।”
“हालांकि बड़े प्लेटफार्म जैसे अमेज़न और फ्लिपकार्ट स्केल पर बढ़त बनाए हुए हैं, जिनका बाजार हिस्सेदारी लगभग 60 प्रतिशत है, चुनौतीकर्ता तेजी से बढ़ रहे हैं। मीशो छोटे विक्रेताओं पर ध्यान केंद्रित करके Tier 2+ बाजार को अनलॉक कर रहा है, जो साल-दर-साल (YoY) लगभग 30 प्रतिशत की स्वस्थ वृद्धि दिखा रहा है,” उन्होंने जोड़ा।
मीशो के अलावा, ज़ोमैटो की त्वरित वाणिज्य शाखा ब्लिंकिट भी 100% YoY दर से बढ़ रही है, जो ई-कॉमर्स का कुल हिस्सा बढ़ाने में मदद करेगी।
हालांकि Tier 2 शहरों में औसत आदेश मूल्य (AOV) मेट्रो शहरों की तुलना में कम है, लेकिन इसे कम श्रम और लॉजिस्टिक्स लागत द्वारा संतुलित किया जा रहा है, बर्नस्टीन ने कहा।
“ई-कॉमर्स की पैठ मेट्रो शहरों में 15 प्रतिशत है, जबकि Tier 2+ शहरों में यह केवल 6 प्रतिशत है। हम अगले दशक में Tier 2+ बाजारों के पकड़ने की उम्मीद कर रहे हैं, जो नए चुनौतीकर्ताओं को जन्म देगा,” बर्नस्टीन ने जोड़ा।
मीशो ने अमेज़न को पीछे छोड़ा
ब्रोकरेज फर्म के अनुसार, मीशो ने अमेज़न इंडिया के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं (MAUs) को पार कर लिया है।
“मीशो का सापेक्ष बाजार हिस्सा 34 प्रतिशत था, जबकि अमेज़न इंडिया का 31 प्रतिशत था। मीशो के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं (MAUs) में अगस्त 2024 में साल-दर-साल 25 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जबकि अमेज़न और फ्लिपकार्ट क्रमशः 5 प्रतिशत और 2 प्रतिशत घट रहे थे,” बर्नस्टीन ने अपने नोट में कहा।
यह मीशो के सस्ते उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करने और उन अंडरसेव्ड क्षेत्रों में गहरी पैठ के कारण संभव हुआ है, जहां पारंपरिक प्लेटफार्मों को गति प्राप्त करने में कठिनाई हुई है।
हालांकि, फ्लिपकार्ट बाजार में एक आरामदायक बढ़त के साथ प्रमुख खिलाड़ी है।
कंपनी का वार्षिक ग्रॉस मर्चेंडाइज वैल्यू (GMV) दिसंबर 2023 तक 5.6 अरब डॉलर था, जो FY23 में 4.7 अरब डॉलर से बढ़ा है।
