मुंबई स्थित मार्केटिंग-टेक्नोलॉजी एजेंसी वॉंडरलैब ने अपनी दूसरी इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग प्लेटफॉर्म OPA का अधिग्रहण कर लिया है। कंपनी, जिसने निवेशकों से 13 मिलियन डॉलर जुटाए हैं, ने कहा कि यह उसका छठा अधिग्रहण है और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग सेक्टर में दूसरा अधिग्रहण है। इस अधिग्रहण से कंपनी के उत्पाद और क्रिएटर इकोनॉमी में उसकी भूमिका को बढ़ावा मिलेगा। OPA के अनुसार, यह लगभग 300,000 इन्फ्लुएंसर्स के साथ काम करता है, जिनमें ब्यूटी ब्रांड्स जैसे Nykaa, Purplle, Sugar, और Plum, तथा वस्त्र कंपनी Vero Moda शामिल हैं। कंपनी हर महीने 40,000 इन्फ्लुएंसर अभियानों को संभालती है, जिनके लिए इसकी तकनीक बड़े अभियानों को आसान बनाती है।
वॉंडरलैब की स्थापना सौरभ वर्मा ने की थी, जो इसके CEO हैं। 2020 में इस कंपनी की शुरुआत करने से पहले, वर्मा ने मार्केटिंग और विज्ञापन में लियो बर्नेट और पब्लिसिस कम्युनिकेशंस जैसी कंपनियों में नेतृत्वकारी भूमिकाओं में काम किया। इस अधिग्रहण के साथ, वॉंडरलैब, OPA और अपनी मौजूदा इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग कंपनी, ऑपर्च्यून के माध्यम से, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग उद्योग में एक consolidated खिलाड़ी बनने का लक्ष्य रखता है।
वर्मा ने कहा, “हमारी इन्फ्लुएंसर पेशकश को सुपरचार्ज करने की उम्मीद है। हम क्रिएटर इकोनॉमी के प्रति अत्यंत आशावादी हैं और मानते हैं कि मध्य-फनल और एंगेजमेंट ड्राइविंग हर ब्रांड के लिए महत्वपूर्ण होगा।” मध्य-फनल मार्केटिंग उन संभावित ग्राहकों को संलग्न करने पर केंद्रित होती है जो एक ब्रांड पर विचार कर रहे हैं लेकिन अभी खरीदने के लिए तैयार नहीं हैं।
मार्केटिंग टेक एजेंसी ने अपने डिजिटल सेवाओं को बेहतर बनाने के लिए What’s Your Problem (WYP) और ऑपर्च्यून का अधिग्रहण किया है। इसका अन्य हालिया अधिग्रहण पोलैंड की मार्केटिंग एजेंसी वेबटॉक है, जिससे कंपनी अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार करेगी। वॉंडरलैब वियतनाम, अमेरिका और पश्चिम एशिया में भी कार्यालय स्थापित करेगी।
वर्मा ने पहले बताया था कि कंपनी अगले तीन वर्षों में लगभग 25 अधिग्रहणों की योजनाओं के साथ एक आक्रामक विस्तार रणनीति पर विचार करेगी।
कंपनी ने क्लाइंट सेवाओं और संचालन की दक्षता को सुधारने के लिए तकनीक, विशेष रूप से आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस में निवेश किया है। इसका प्लेटफॉर्म, हेектор, ब्रांड्स को Amazon और Flipkart जैसी ई-कॉमर्स साइट्स पर अपने खर्च का प्रबंधन करने में मदद करता है। वॉंडरलैब ने 13 मिलियन डॉलर से अधिक की फंडिंग जुटाई है और अपनी विस्तार योजनाओं का समर्थन करने के लिए अतिरिक्त पूंजी जुटाने की योजना बना रही है। वर्मा का लक्ष्य एक तकनीकी आधारित मार्केटिंग नेटवर्क बनाना है जो अपने क्लाइंट्स की जरूरतों को पूरा करे।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग ब्रांड्स के लिए increasingly महत्वपूर्ण होगी। यह विश्वास निर्माण में मदद करती है और लोगों तक प्रभावी ढंग से पहुंचती है क्योंकि अनुयायी अक्सर माइक्रो और छोटे इन्फ्लुएंसर्स पर सितारों से अधिक विश्वास करते हैं। डेटा से पता चलता है कि इन्फ्लुएंसर्स पारंपरिक उत्पादन विधियों या सितारों के मुकाबले 6-7 गुना अधिक खरीदारी करवा सकते हैं और कम लागत पर।
“बड़े ब्रांड्स अक्सर अलग-अलग चरणों में लोगों को संलग्न करने में संघर्ष करते हैं और मध्य चरण के मार्केटिंग अवसरों को चूक जाते हैं। दूसरी ओर, डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड्स संभावित ग्राहकों को संलग्न करने और उन्हें परिवर्तित करने में उत्कृष्ट होते हैं लेकिन फिर भी शीर्ष फनल में जागरूकता बनाने के लिए इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की आवश्यकता होती है। इसलिए दोनों प्रकार की कंपनियों को इस सेवा की जरूरत है,” वर्मा ने जोड़ा।
उन्होंने कहा कि अतीत में, पुराने विज्ञापन एजेंसी नेटवर्क को क्रिएटिव और मीडिया एजेंसियों को खरीदकर बनाया गया था। आज, आधुनिक मार्केटिंग टेक्नोलॉजी नेटवर्क को नए टूल्स और क्षमताओं का उपयोग करके बनाया जाएगा। “हमारे पास एक शानदार टेक स्टैक है और हम जरूरत के हिसाब से अधिक इन्फ्लुएंसर प्लेटफॉर्म जोड़ते रहेंगे,” उन्होंने जोड़ा।
OPA के सह-संस्थापक रूपांश गोयल ने कहा, “वॉंडरलैब मार्केटिंग परिदृश्य में बड़े नामों की टीम है। हम उनके साथ मिलकर काम करने के लिए बेहद उत्साहित हैं।” चंदन राउत्राय कंपनी के अन्य सह-संस्थापक हैं।
फरवरी इस साल, GroupM ने रिपोर्ट दी थी कि डिजिटल मीडिया विज्ञापन 2024 में 13% बढ़ने के लिए तैयार है, जो ₹88,502 करोड़ तक पहुंच जाएगा और कुल विज्ञापन खर्च का 57% होगा। रिपोर्ट में यह भी अनुमान लगाया गया था कि भारत में कुल विज्ञापन खर्च 10.2% बढ़ेगा, जो पिछले साल की 11.3% वृद्धि से थोड़ी कम है। धीमे गति के बावजूद, भारत वैश्विक स्तर पर सबसे तेजी से बढ़ते विज्ञापन बाजारों में रहेगा।
GroupM की वार्षिक भविष्यवाणी, जिसका शीर्षक ‘This Year Next Year’ है, ने अनुमान लगाया कि कुल विज्ञापन खर्च 2024 में ₹14,423 करोड़ बढ़ेगा, जिससे कुल ₹1.55 ट्रिलियन हो जाएगा।
